House of Cars uit Eindhoven is niet zomaar een autodealer. Met meer dan 140.000 volgers en meer dan 2,6 miljoen likes op TikTok zijn ze uitgegroeid tot een van de opvallendste bedrijven op het platform. Wat opvalt is dat hun succes niet voortkomt uit grote campagnes of betaalde samenwerkingen. Toch weten ze dagelijks de aandacht te trekken van duizenden kijkers. Wat doen ze dan precies anders dan anderen? En waarom blijft juist dit account hangen in het hoofd van zoveel ondernemers en marketeers?
@houseofcars_eindhoven
De juiste content voor de juiste doelgroep
Het merendeel van hun video’s draait om taxaties van luxe auto’s. Geen standaard occasions, maar luxe sportwagens, exclusieve modellen en zeldzame uitvoeringen. Daarmee raken ze precies de juiste snaar bij hun doelgroep. Mensen zijn nieuwsgierig naar wat zulke auto’s kosten en hoe ze technisch worden beoordeeld. Door deze auto’s stap voor stap na te lopen en op een laagdrempelige manier te taxeren, creëren ze content die zowel informatief als verslavend is om te kijken.
@houseofcars_eindhoven Taxatie Audi R8 V8 | Editor: @projectlmpossible #houseofcars #audi #r8 ♬ original sound – House of Cars
Format, structuur en herkenning
Elke video van House of Cars volgt een duidelijk patroon. Het begint met een herkenbare situatie, vaak met een opvallende auto die net is binnengekomen. Daarna volgt de taxatie, met ruimte voor een grap, een reactie of een opvallend detail. Deze vaste structuur zorgt voor herkenbaarheid. Mensen weten wat ze krijgen en blijven terugkomen. Het is een slimme aanpak die niet alleen het algoritme voedt, maar ook zorgt voor merktrouw.
Humor door memes en timing
Wat hun video’s echt onderscheidt, is het gebruik van humor. Niet door toneelspel of overdreven acts, maar door het slim monteren van korte meme-fragmenten op precies het juiste moment. Denk aan herkenbare beelden of geluiden die viraal zijn gegaan op TikTok, die op een passende manier worden verweven in de taxatievideo’s. Deze meme-edits geven hun content een luchtige toon en zorgen voor een komisch effect dat blijft hangen. De combinatie van serieus ogende taxaties en plotselinge humor maakt de video’s verrassend en leuk om naar te kijken.
@houseofcars_eindhoven Inkoop Porsche 911 Carrera S 992 | Editor: @projectlmpossible #houseofcars #fyp #porsche #carreras ♬ origineel geluid – House of Cars
Medewerkers maken het merk
In elke video spelen de medewerkers een centrale rol. Ze presenteren, reageren en zijn een zichtbaar onderdeel van het verhaal. Dat maakt de content menselijk. Je kijkt niet naar een bedrijf, maar naar mensen die plezier hebben in wat ze doen. Door zichzelf niet te serieus te nemen, ontstaat er een laagdrempelige sfeer die vertrouwen wekt. Het voelt alsof je meekijkt bij bekenden in plaats van bij een commerciële partij.
Verkoop zonder druk
Hoewel de TikTok video’s van House of Cars niet direct aanzetten tot aankoop, dragen ze wél bij aan het verkoopsucces. De zichtbaarheid, herkenbaarheid en sympathie die ze opbouwen, zorgen ervoor dat volgers blijven hangen. En als het moment komt om een auto te kopen of verkopen, denken ze aan House of Cars. De marketing is subtiel, maar krachtig. Ze verkopen door te informeren, te vermaken en te blijven herhalen.
@houseofcars_eindhoven Taxatie Ferrari 812 Superfast | Editor: @projectlmpossible #houseofcars #ferrari #812superfast #fyp ♬ original sound – House of Cars
Wat we van de TikTok-strategie van House of Cars kunnen leren
TikTok werkt niet met losse flodders. House of Cars heeft een doordachte contentaanpak die andere bedrijven inspireert. Kies een vast format dat blijft boeien. Speel in op de interesses van je doelgroep en gebruik humor en edits om je eigen stijl te ontwikkelen. Zet je team op beeld. En laat je content het werk doen, zonder druk of verkooppraatjes. Dan zul je zien dat jouw TikToks vanzelf vaker gezien zullen worden.
Hulp nodig bij het maken van jouw TikTok content?
Wil je ook een sterk TikTok-account opbouwen dat blijft hangen bij je doelgroep? De Keijzer Online helpt bedrijven met het produceren, filmen en plaatsen van TikTok-video’s die écht aanspreken. Neem contact met ons op en ontdek hoe we jouw merk zichtbaar maken op TikTok.
Geschreven door: Jan de Keijzer
*Dit blog bevat enkel een analyse van de TikTok-strategie. House of Cars is geen klant bij de Keijzer Online.
