Een video maken is tegenwoordig niet zo ingewikkeld meer. Toch betekent dat niet automatisch dat je video ook iets oplevert. Je kunt bijvoorbeeld duizenden views krijgen zonder dat iemand je merk onthoudt of contact opneemt.
Met een goede videocontent strategie bepaal je vooraf waarom je video’s maakt, voor wie je ze maakt en wat je ermee wilt bereiken. Zo bouw je niet met losse video’s, maar structureel aan bereik, herkenning en resultaat.
Wat is een videocontent strategie?
Een videocontent strategie is een plan waarin je vastlegt hoe je video inzet om jouw marketingdoelen te bereiken. Je bepaalt onder andere je doelgroep, onderwerpen, formats, kanalen, planning en manier van meten.
Met een videostrategie voorkom je dat je zomaar losse video’s maakt en wordt video een vast onderdeel van je social media marketing. Je bepaalt vooraf welke video’s bijvoorbeeld bedoeld zijn om bereik op te bouwen, expertise te laten zien, vertrouwen te creëren of kijkers aan te zetten tot actie.
Waarom heb je een videostrategie nodig?
Veel bedrijven beginnen met de vraag: wat zullen we deze week filmen? Dat zorgt al snel voor losse ideeën zonder duidelijke lijn. De ene week verschijnt er een productvideo, daarna een grappige Reel en vervolgens blijft het een tijdje stil.
Een strategie zorgt voor structuur én richting. Je weet welke onderwerpen belangrijk zijn, welk doel je met verschillende video’s wilt bereiken en hoe vaak je publiceert. Daardoor wordt het makkelijker om vooruit te werken, af te wisselen in content en consistent te blijven posten op social media.
Zo maak je een videocontent strategie in 8 stappen
Een goede videostrategie ontstaat niet in één keer. Door vooraf duidelijke keuzes te maken, zorg je ervoor dat iedere video bijdraagt aan je doelen. In de volgende acht stappen werk je toe naar een plan dat houvast geeft voor zowel de inhoud als de uitvoering van je videocontent.
Stap 1: bepaal wat je wilt bereiken
Begin niet bij de camera, maar bij het resultaat. Wil je meer bereik, meer naamsbekendheid, expertise laten zien, vertrouwen opbouwen of meer aanvragen genereren?
Maak het doel zo concreet mogelijk. “Meer bereik” zegt weinig. “Onze naamsbekendheid onder ondernemers vergroten met wekelijkse expertvideo’s” geeft veel meer richting. Kijk daarbij verder dan views en bepaal vooraf welke resultaten echt belangrijk zijn voor jouw bedrijf.
Stap 2: bepaal voor wie je de video’s maakt
Als je iedereen probeert aan te spreken, spreek je vaak niemand echt aan. Bepaal daarom wie jouw belangrijkste doelgroep is en welke vragen, problemen of twijfels daar spelen.
Juist daar zitten goede onderwerpen voor videocontent. Een makelaar kan uitleg geven over het verkoopproces en een bouwbedrijf kan veelgestelde vragen beantwoorden. Voor B2B-bedrijven werkt dit net zo. Lees daar meer over in onze blog over B2B social media marketing.
Stap 3: kies vaste soorten videocontent
Bij de Keijzer Online kijken we onder andere naar een goede verdeling tussen inspiratie, promotie en expertise. Met inspirerende content trek je aandacht en speel je in op herkenbare situaties of trends. Promotionele video’s brengen je product, dienst of aanbod onder de aandacht, terwijl expertise-content juist laat zien hoeveel kennis je in huis hebt.
De kracht zit vooral in de afwisseling. Alleen promoten gaat vervelen, terwijl alleen inspireren weinig zegt over wat je bedrijf doet. Een sterke videocontent strategie combineert daarom verschillende soorten video’s en koppelt ieder type content aan een duidelijk doel.
Stap 4: kies de juiste platformen
Je hoeft niet overal actief te zijn. Kies de platformen waarop jouw doelgroep zit en waar jouw content goed tot zijn recht komt. Denk bijvoorbeeld aan Instagram, TikTok, LinkedIn en YouTube.
Het onderwerp kan op ieder kanaal hetzelfde zijn, maar de uitvoering hoeft dat niet te zijn. Pas lengte, opening, montage en beeldverhouding aan op het platform. Denk daarom vóór het filmen al na over waar je het materiaal wilt gebruiken.
Stap 5: bepaal de boodschap van iedere video
Probeer niet alles in één video te vertellen. Een video wordt vaak minder duidelijk wanneer je meerdere onderwerpen tegelijk behandelt.
Bepaal daarom per video één hoofdboodschap. Wat moet iemand na het kijken onthouden, begrijpen of doen? Vooral bij short form content is dat belangrijk. Je hebt weinig tijd om aandacht te trekken, dus kom snel tot de kern.
Stap 6: maak een contentplanning
Consistentie is een belangrijk onderdeel van een videostrategie. Drie video’s plaatsen en daarna twee maanden verdwijnen helpt niet om herkenning op te bouwen.
Maak daarom een planning voor bijvoorbeeld één maand. Verdeel onderwerpen over verschillende formats en contentpijlers. Houd ook ruimte over voor actualiteit en trends.
Weet je niet waar je moet beginnen? Bekijk dan ons blog: Contentplanning maken voor social media
Stap 7: haal meer uit ieder opnamemoment
Een goede videocontent strategie maakt de productie efficiënter. In plaats van voor iedere Reel opnieuw te filmen, kun je meerdere video’s tijdens één draaidag opnemen.
Bereid bijvoorbeeld tien of twaalf onderwerpen voor en neem ze achter elkaar op. Extra beelden kun je later gebruiken voor Stories, compilaties of advertenties. Ook een langere video of video testimonial kun je opdelen in meerdere korte clips voor social media.
Stap 8: meten, leren en verbeteren
Je videostrategie staat nooit helemaal vast. Pas na publicatie ontdek je welke onderwerpen en formats echt werken bij jouw doelgroep.
Kijk daarom niet alleen naar views. Let ook op kijktijd, interactie, shares, opgeslagen berichten, websiteklikken en aanvragen. Zie je dat bepaalde onderwerpen beter presteren? Maak daar meer van. Haken kijkers snel af? Pas je opening of format aan.
Videocontent en de klantreis
Niet iedere kijker is meteen klaar om klant te worden. Iemand die jouw bedrijf voor het eerst ziet, heeft andere content nodig dan iemand die al verschillende aanbieders vergelijkt.
Gebruik in de eerste fase vooral content die aandacht trekt. Daarna kun je expertise laten zien met uitleg en tips. Richting de aankoopbeslissing worden klantcases, testimonials, productdemonstraties en uitleg over je werkwijze belangrijker.
Veelgemaakte fouten bij een videostrategie
Een videostrategie werkt pas als je duidelijke keuzes maakt. Zonder doel, vaste onderwerpen en haalbare planning ontstaat al snel losse content zonder lijn. Probeer daarom niet op ieder kanaal tegelijk actief te zijn, maar kies wat past bij je doelgroep en capaciteit.
Een veelgemaakte fout is dat bedrijven vooral kijken naar hoeveel views een video heeft. Maar een video met veel bereik is niet automatisch succesvol. Als niemand doorklikt, contact opneemt of je merk onthoudt, schiet je er weinig mee op. Kijk daarom altijd naar het doel van de video en beoordeel de video op basis van de cijfers die er echt toe doen.
Hoe vaak moet je videocontent plaatsen?
Er bestaat geen perfect aantal video’s per week. Het juiste ritme hangt af van je doelgroep, platform, doelstellingen en hoeveel goede content je structureel kunt maken.
Drie sterke video’s per week zijn vaak waardevoller dan zeven middelmatige. Begin met een haalbaar ritme en kijk vervolgens naar de resultaten. Consistent zijn is belangrijker dan zoveel mogelijk publiceren.
Zelf een videocontent strategie maken of uitbesteden?
Een videostrategie kun je prima zelf opzetten wanneer je intern genoeg tijd, ideeën en kennis hebt. Het bedenken, filmen, monteren, publiceren en analyseren van content kost alleen meer tijd dan veel bedrijven vooraf verwachten.
Heb je daar intern niet genoeg capaciteit voor? Dan kun je ervoor kiezen om short form video’s te laten maken of het social media beheer uit te besteden. Zo houd je zelf grip op de inhoud en richting, terwijl de uitvoering professioneel wordt verzorgd.
Aan de slag met jouw videocontent strategie
Een goede videocontent strategie begint niet bij filmen. Eerst bepaal je wat je wilt bereiken, wie je wilt bereiken en welke content daarbij past. Daarna kies je de juiste kanalen, werk je met een planning en blijf je op basis van resultaten optimaliseren.
Bij de Keijzer Online helpen we bedrijven met strategie, formats, scripts, draaidagen, montage en publicatie. Met sterke short form content zorgen we dat je niet zomaar video’s plaatst, maar structureel werkt aan zichtbaarheid en groei.
Neem contact op en ontdek wat videocontent voor jouw bedrijf kan doen.
